Опрос Datafolha показал, насколько сложно создать социальный бренд и извлечь из этого политические дивиденды.
До сих пор попытка президента Жаира Болсонару (ЛП) выставить счет Auxílio Brasil на выборах потерпела фиаско.
Опрос показывает, что в группе тех, кто получает пособие в размере 400 реалов, Болсонару имеет худшую оценку, чем население Бразилии в целом. Только 19% считают свое правительство отличным или хорошим в этом сегменте против 25% от общего числа.
Точно так же 62% тех, у кого есть эта социальная политика, говорят, что никогда не проголосуют за действующего президента, что на семь процентных пунктов выше общего уровня.
Таким образом, электоральная логика перевернута, и на первый взгляд трудно найти правдоподобное объяснение этому парадоксу. Чтобы его расшифровать, первым делом нужно посмотреть на цифры его основного соперника на октябрьских выборах Луиса Инасиу Лула да Силва (ПТ).
Цифры бывшего президента в этом отношении почти идеально отражают цифры Болсонару.
Лула имеет до 59% намерений голосовать среди тех, кто получает помощь, что значительно выше, чем общие данные о населении, составляющие 43%. ПТ отвергают в этом сегменте 25% против 37% от общего числа бразильцев.
Очевидный вывод состоит в том, что население до сих пор не считает Auxílio Brasil политикой, принципиально отличной от ее предшественницы, Bolsa Família, созданной правительствами ПТ. Электоральная прибыль продолжает падать на Лулу.
Несмотря на стремление улучшить цифровую связь, ПТ по-прежнему ест пыль от болсонаристов в этой области.
С другой стороны, в более традиционной коммуникационной стратегии, то есть в создании брендов, легко узнаваемых населением, Болсонару согрешил и страдает от последствий этой небрежности.
Правительственную программу Болсонару почти невозможно назвать по имени. С другой стороны, у членов PT были, помимо Bolsa Família, Minha Vida, Prouni и PAC (Программа ускорения роста), и это лишь некоторые из них.
Через двенадцать лет после ухода Лулы от власти и через шесть лет после импичмента Дилме Руссефф большинство этих акций остаются флагманом предвыборной кампании ПТ.
Трудности Болсонару с получением прибыли от своей основной социальной программы усугубляются на северо-востоке, в регионе страны, где в процентном отношении больше бенефициаров Auxílio Brasil, и который остается оплотом лулистов. По данным Datafolha, программой охвачены 37% жителей Северо-Востока против 14% на Юге и 17% на Юго-Востоке.
Союзники Болсонару говорят, что они не питают иллюзий относительно того, что это преимущество сможет свести на нет преимущество сторонников Лулы на северо-востоке, по крайней мере, в текущем избирательном цикле. Но они хотели бы хотя бы немного уменьшить отрыв PT, чего пока не произошло.
Наконец, следует учитывать еще один фактор, который согласуется с будущими ожиданиями от программы. Среди избирателей Лулы 73% говорят, что помощи недостаточно и она должна быть больше. У болесоналистов этот уровень снижается до 54%.
Болсонару, с другой стороны, пожинает плоды многолетнего преуменьшения необходимости социальной политики и дискурса, который характеризует тех, кто получает государственные пособия, как ленивых или того хуже. Доверие к нему в этой области низкое, а к Луле — очень высокое.
Вполне возможно, что в ближайшие месяцы Auxílio Brasil станет более ассоциироваться у населения с действиями нынешнего правительства, что принесет Болсонару некоторую политическую награду в виде очков в опросах.
Но плохое начало программы, по крайней мере, как предвыборного актива, показывает, что непросто просто стереть Bolsa Família и ее главного спонсора с карты.
bbabo.Net